方塘智库 | 有一种文旅小镇和乡村振兴叫张北格致野舍国际康养度假小镇

　　眼前是满眼绿意的草原，大朵大朵的云坠在湛蓝的天空上，仿佛一伸手就可以触碰，远处的柏油路蜿蜒至天际，静谧悠远。百里之间，山路起起伏伏，左右徘徊曲折，驾车行驶在广袤的张北大地，让人褪去城市的浮躁，回归自然的宁静，心也随之放空。

　　这里是距离北京最近的原始草原、天然的氧吧;闻名世界的“北方丝绸之路”张(张家口)库(库伦即乌兰巴托)商道贯穿张北县境;这里有中国大陆十大最美丽公路之一的草原天路，人文、生态、地质旅游资源丰富，景观独特;加上原生态的高原湖泊，张北县成为京津冀游客夏日休闲度假的首选之地，是张家口乃至河北的一张亮丽名片。

　　长期以来，张家口在京津冀协同发展中承担着生态屏障的重要角色，张北县为京津生态的维护做出了巨大贡献。伴随2022年北京冬奥会的有序筹办，以生态和绿色为要旨的冰雪旅游产业为张家口的转型发展带来全新的价值机遇;京张高铁的正式通车，更使得张家口融入北京一小时经济圈，京津冀往西北方向协同发展步入快车道。

　　在众多机遇的相互叠加之下，包括张北县在内的张家口地区积极参与到整个京津冀区域经济与产业转型的对接当中，一个文明、生态、绿色、创新的张家口正在加速形成。

　　张家口新一轮转型发展中所体现出的新势能、新机遇、新逻辑，不仅直接构成了当地一系列高起点、精致化、品质化项目落地的重要背景，而且，在这些增量项目和区域发展之间，也更多的表现出相互赋能、相互促进的逻辑和态势，国家战略、区域价值、产业集聚、项目创意等，正在张家口地区形成最佳的协同共振期。

　　今年6月，格致野舍国际康养度假小镇项目在张北县台路沟乡后大营滩村正式开工，该项目由中能昊龙集团投资建设，以台路沟乡丰富的自然资源和良好的气候条件为依托，结合自身“文旅、康养、养老”产业运营商的战略定位，充分整合自身产业资源，发挥领先的行业运营优势，打造“旅游-健康-养老”的全产业链集群。加快张北县台路沟乡后大营滩村脱贫攻坚、生态建设、城镇化和绿色产业发展，推进“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”乡村振兴工作。

　　按照规划，项目建成后，将促进后大营滩村基础设施建设及人居环境改善，为周边村民提供就业岗位、增加百姓收入，带动周边旅游业发展、优化农业产业结构，为台路沟乡取得脱贫攻坚根本性胜利及实现乡村振兴提供持久的动力。

　　在我们看来，这样的具有综合承载能力的项目的落地运营，对张北这个具有草原音乐节、草原天路等超级IP的京津冀网红旅游目的地来讲，直接有利于补齐当地文旅、休闲，甚至是康养的产品和服务短板，从而有利于实现地区城乡一体、文旅产业的转型升级，并进一步丰富当地的文旅消费IP;甚至可以说，以该项目为代表的一系列新的具有休闲度假和康养性质的新型文旅项目的出现，不仅是河北旅游产品和服务体系的创新之举，还将对张家口的脱贫攻坚、乡村振兴、经济转型、产业升级等产生一系列积极影响。

　　充分体现了对中国文旅产业发展趋势的精准洞察

　　格致野舍国际康养度假小镇位于张家口旅游核心区域，紧邻草原天路，处于环北京旅游休闲带，拥有广阔的客源腹地。

　　按照规划，项目将以现有旅游市场文化资源挖掘为切入点，基于后大营滩村良好的地文、水文、生物、天文旅游资源，结合北靠张北县、南邻草原天路的区位优势，秉持产业导入、精准扶贫的工作重心，创新“互联网+旅游”运营机制，引入智慧型全域生态旅游发展理念，探索农业生产、生活、生态“三生同步”，一二三产业“三产融合”，农业、文化、旅游“三位一体”的新途径、新思路、新业态，通过“两核两廊三区”的形式，展现乡村产业特而精、功能集成聚而合、空间形态小而美、运营机制活而新的智慧型欧洲风情格致野舍。

　　这一产品和服务规划的背后，显然代表了对包括张北和张家口地区在内的中国文旅产业发展新趋势的精准洞察。随着全域旅游时代的到来、带薪休假制度的普及以及都市人回归自然、释放压力、感受自然文化的需求提升，游客在旅游目的地停留的时间越来越长、出行的频率越来越高，旅游产品更加向着休闲化、体验化、主题化、个性化、标签化、互动性发展。而在市场消费需求旺盛的京津冀地区，周末游产品或近郊度假游产品短缺已成为共识，尤其是疫情、空气污染、交通拥堵等城市病催生了人们对于休闲、康养的直接诉求。

　　按照规划，小镇将依托丰富的自然生态资源及本土特色，以体验式旅游为载体，在还原原生态的基础上，着重强调游客的参与性，以其独特的景观、养身度假、休闲运动等优势，强调由国家级旅游度假区所带来的极致体验。而且，覆盖客群广泛，规划的格致野舍康养核心、天湖生态度假核心、群马河湿地景观廊道、马连渠河湿地景观廊道、越野拓展区、田园牧歌区、丛林野奢区中，既有适合亲子一族的自然课堂、魔幻光影森林、热气球营地，也有适合银发市场的汤泉、高原药膳、田园茶室等等。

　　另外就是，无论是从区域旅游的整体发展角度而言，还是从借力张北乃至张家口地区既有的强势IP和主力产品角度来看，都意味着该小镇在区域联动上大有可为，所以，格致野舍国际康养度假小镇从一开始就致力于与草原天路景区形成相互补充，在极大地提升张北县文化旅游综合承载力的同时，还将共同为游客提供更加多元和更加高品质的文旅消费需求。此外，再加上崇礼滑雪、暖泉古镇、张北音乐节等旅游IP的吸引力，使得张北地区有望成为面向整个张家口甚至周边地区的旅游目的地和集散地。

　　还有就是，众所周知，季节性是北方景区所面临的一大难题，尤其是一到冬天，旅游产品较为单一。而格致野舍国际康养度假小镇全季、全时康养度假目的地、全年旅游产品的属性，将在一定程度上弥补北方旅游资源短缺的不足。比如，按照规划，天湖生态度假核心春有湖畔花海、夏有皮划艇训练营、秋有高端渔猎、冬有冬捕表演，将进一步丰富张家口的文旅业态。

　　当然，我们也注意到，纵观国内的主题小镇，大多是封闭式的，其产品、服务与周边的核心景区、园区的关联度并不高，存在“千镇一面”的现象。在打造产品及服务方面，小镇如果缺乏核心吸引物及主题文化吸引力，将有可能在后期存在核心主题与产品一致性不足与延续性乏力的问题。

　　因此，以格致野舍国际康养度假小镇为代表的主题小镇，在已经具备了良好的先天优势的前提下，需要进一步明晰自身的吸引力优势，根据地域特色和目标客群需求，将旅游产品的转型升级与精品化打造持续进行下去，并且以开放的姿态积极与区域形成联动，以期实现经济效益和社会效益的双丰收;而且，从一开始就应该综合考虑到，不仅要吸引游客来到当地消费，并且要通过发达的互联网体系获取更大半径的消费市场，打通产品、服务以及消费场景，全域、全时、无边界思考区域文旅产业的创新、转型与发展。

　　致力于打造中国产业扶贫的样板之一

　　张北县素有“坝上重镇”之称，它处于华北内地连接内蒙的咽喉地段，是我国历史上兵家必争之地，战略要冲;它是跨越两省、通达六县的重要交通枢纽。如今，高铁网、公路网的快速发展带动了双休日往返的周边游的火爆，也使张北县进入到新的价值重估时代。而这背后不仅仅是生态环保、文旅融合的逻辑，更关乎资源型城市张家口的产业转型、区域协同发展的未来。

　　在过去很长一段时间内，张家口等冀北地区由于负有为首都保护水源和生态的特殊使命而被国家实行限制开发政策，长期被“边缘化”，甚至成了“环北京贫困带”的一部分。而张北县更是国家扶贫开发工作重点县和河北区域发展与扶贫攻坚重点县，由于地理条件较差，村落分散，空心化与老龄化严重，自身产业基础长期较弱，外部产业导入和内生动能培育更是曾经长时间受到制约。

　　2017年1月，习近平总书记来到张北县农村考察调研。在详细了解全村脱贫工作后，他强调，打好脱贫攻坚战，是全面建成小康社会的底线任务，做好这项工作，不能眉毛胡子一把抓，而要下好“精准”这盘棋，做到扶贫对象精准、扶贫产业精准、扶贫方式精准、扶贫成效精准;要因地制宜探索精准脱贫的有效路子，多给贫困群众培育可持续发展的产业，多给贫困群众培育可持续脱贫的机制，多给贫困群众培育可持续致富的动力;要把扶贫开发、现代农业发展、美丽乡村建设有机结合起来，实现农民富、农业强、农村美。

　　所以，张北格致野舍国际康养度假小镇项目的另一个直接背景是，中能昊龙积极参与到“万企帮万村”行动中来，以产业分布区域为重点扶贫对象，精准发力助推张北县脱贫攻坚，用实际行动践行企业承诺，致力于通过该项目的打造，引入智慧型全域生态旅游发展理念，探索农业、康养、文化、旅游“三位一体”的新途径、新思路、新业态。

　　为推动当地产业化发展，中能昊龙将投入大量资金与技术，通过技能帮扶、就业帮扶等手段，从科技发展、酒店休闲、本土文化、旅游发展、养老养生等五大引擎全面拉动区域经济聚合发展，为当地经济发展注入新生动力，让更多的群众享受到企业带来的实惠。

　　根据世界旅游组织的数据显示，旅游业每增加1个直接就业人员，社会就可以增加5至7个就业机会。而按照格致野舍国际康养度假小镇的规划建设，将新增就业直接服务人员约155人、带动就业机会约770人，并致力于实现旅游活动不误农时，农业生产和旅游服务两不误。

　　此前，中能昊龙曾多次深入村中调查，发现养鸡投入少、见效快，于是投资为当地贫困户收养优质鸡苗，后期进行科学化养殖，并派出企业技术人员为养殖户提供技术保障，农场、排放、去污、利用高新技术改造，从幼苗到整个养殖过程、加工、供应链的全产业链输出，解决了后大营滩村、黑土沟村和大洼村等几个贫困村的贫困家庭养殖的后顾之忧。

　　中能昊龙还与张北县签署了以产业扶贫为核心的全面合作协议。协议涵盖了近12000亩耕地、草地、林地以及异地搬迁安置后的村集体建设用地。中能昊龙将以产业扶贫助力推动该地区脱贫攻坚战和持久战，努力实现“四全四金”(规划全覆盖、土地全流转、有劳动能力的全就业、没有劳动能力的全救助，股金、现金、租金、薪金)的举措和目标，实现该地区可持续发展的产业扶贫工作。

　　中能昊龙的逻辑是，村民是乡村振兴的主体，产业是乡村振兴的关键，精准扶贫要因需帮扶、因人施策、因户施策，并且与当地的特色产业相结合，积极引进优质的外部资源，利用市场化的手段为乡村创造更多就业机会和发展空间，通过“造血式”的产业扶贫，带动大批贫困人口一起发展，帮助村民逐步实现脱贫致富。

　　“只有提升村民的生活水平、幸福感和创造力，才能使乡村真正振兴起来。”中能昊龙集团有关负责人表示。

　　参考资料：

　　《习近平春节前夕赴河北张家口看望慰问基层干部群众》，人民网-人民日报，2017.1.25

　　《中产阶层旅游：中外旅游目的地案例分析》，王笑宇著.北京：中国社会科学出版社,2018.1